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恒大曾讓五位最具分量球星拍公益廣告 十年罕見

2020-09-11 15:27:29    來源:    我來說兩句()
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文章來源:南都體育

投身公益從來是職業足球俱樂部的社會責任之一,盡管很多中國俱樂部還沒有充分意識到這一點。各個城市的中超球隊在社區、城市乃至全國范圍內都擁有廣泛的影響力,做公益既是善意輸出和回報社會,也是自身品牌建設的一部分。

本期中超聯賽公益報告,講述廣州恒大隊這些年來的公益之路。

拍攝禁毒及消防兩個公益廣告

作為全國范圍內最有流量、影響力的職業足球俱樂部,廣州恒大俱樂部在公益層面有其特殊性——不夠獨立。

在俱樂部品牌形象傳播的問題上,俱樂部本身沒有太多自主權,需恒大集團統一部署。恒大集團在扶貧工作中付出了很多,俱樂部作為集團的一部分,或許也被默認為為社會公益出了力,但這也會導致恒大俱樂部在公益層面缺乏足夠獨立主動操作的空間。

但,如果有官方機構主動提出公益合作需求,恒大俱樂部會做比較積極的配合。廣州市的公益禁毒廣告和公益消防廣告是兩個很好的例子:

2016年初,廣州市禁毒辦和廣州市公安局主動聯系廣州恒大俱樂部,那時恒大剛剛在2015年年底拿到隊史第二座亞冠聯賽冠軍。俱樂部讓鄭智、郜林、馮瀟霆、曾誠、阿蘭這5位在隊內最具分量的球員配合參與拍攝相關視頻和平面廣告。隨后在廣州地鐵等交通廣告牌上,可以看到恒大球員拍攝的公益廣告。這是恒大俱樂部成軍10年來罕見的戶外廣告。

2016年,五位恒大球員拍攝禁毒宣傳片。

一年后,廣東省公安消防總隊如法炮制,讓鄭智、曾誠、郜林、馮瀟霆4位球員對著鏡頭念出“關注消防,平安你我,我為廣東消防代言”。

2017年,4位恒大球員拍攝消防公益廣告。

盡管恒大是中超及亞冠冠軍,但因足球是大集體項目,且中國男足的成績又不理想,恒大國腳群的個人品牌價值相對而言都不夠高,不如郭艾倫等籃球國手,難以接到大品牌廣告。一般情況下他們不會像娛樂明星或姚明、劉翔、李娜這種頂級體育明星一樣出現在地鐵的燈箱廣告上。某種程度上,對恒大球員而言,這是個互惠互利的一個事。球員的健康形象在廣州公共場所的公益廣告里也得到了提升。

鼓勵球員私下自己參與公益

中國足協或亞足聯偶爾會聯系恒大俱樂部,做一些在廣州的落地公益活動。2017年,亞足聯和中國足協在海珠區燕子崗聯合舉辦了一個社會責任項目活動,恒大讓時任俱樂部董事長李一萌帶張琳芃和劉殿座參加,現場與廣州偏遠地區女足兒童、廣州殘聯盲人足球隊進行了深度互動,并捐贈了多套足球裝備與用球。

2019年的中超頭牌公益行活動,恒大的韋世豪和富力的程月磊一同去廣州老年公寓探望阿爾茨海默病患者,號召大眾關注阿爾茨海默病老人。這類活動算是典型的俱樂部配合相關機構“參與公益”。

雖然恒大俱樂部極少主動策劃組織公益活動,但它鼓勵球員私下自己參與公益。低調的張琳芃曾說過:“不少球員都有參與或者推動與足球有關的公益項目,我在這方面也有實踐。希望未來能更多發揮我們在社會責任方面的正能量。”

恒大球員劉殿座(右)與張琳芃。 新華社發

效力恒大期間,馮瀟霆曾以個人名義組織過4次公益比賽,4次主題相繼為為貧困學校建足球場、為母校建宿舍樓、為貧困孩子走出沙漠和大山,為大灣區青少年提供相互交流的機會。

今年疫情期間,時為恒大球員的多人自發為湖北、武漢捐款,鄭智和郜林捐款50萬元、于漢超20萬元、唐詩20萬元、黃博文20萬元、廖力生10萬元、徐新10萬元……他們都是私下捐贈,無意公開宣傳,只不過被媒體從慈善機構拿到了捐贈名錄曝光了而已。

球員這種私下的公益慈善舉動,無意中給恒大俱樂部品牌形象加了分。

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