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品牌全案策劃中一些常見問題

夢工場品牌策劃設計:www.7665318.buzz

2016-09-26 14:41:59

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  相信很多人都存在這樣的疑問,為什么有些同類的產品,質量和技術上相差不多,知名品牌的價格卻比較貴。自己的產品和競爭對手的產品差不多,為什么會賣不過人家?也有很多公司運營多年并沒有實質性成長,為什么不能像真功夫、一茶一坐、永年堂一樣一出現便奪人眼球?

  其實很簡單,發展型企業若想做大做強,實力是一部分,但還是需要宣傳的力量,需要專業的品牌策劃公司來做全案策劃?,F在的商品就是在奪人眼球之際成功占領市場,正是如此才會需要品牌全案策劃。下面夢工場就介紹下品牌全案策劃的相關問題。

  品牌策劃一些常見問題:

  疑問一:塑造品牌需要大批資金嗎?

  創立品牌、展開品牌不是為了花錢, 是為了獲取投資回報。品牌樹立并不是很多人理解的巨額廣告費,它是一個循序漸進的過程。廣告只是樹立品牌的體例之一。只需在向消費者傳達品牌的價值時,奉行和暗示品牌的意義。就是創建品牌,步步為營,精確定位,采用適宜的傳達方式,有效使用資金,創建獨一無二的品牌。

  疑問二:沒有自立產物,企業也可以塑造品牌嗎?

  這是中小型企業共同面對的問題。沒有自立產物,就像貿易公司、OEM公司。產物的形式是多樣的,但可以顛覆無形的產品來塑造品牌。就像蘇寧、國美沒有自立產物,一樣有品牌。

  疑問三:產品銷量很好,卻無法沉淀品牌。

  關鍵是有沒有品牌認識。宣傳與實際產品相配合,逐漸拓展銷量,同樣按照品牌建立的規律、方向去塑造品牌形象,久而久之深入人心。

  疑問四:誰來負責發展型企業的品牌策劃。

  品牌的設想、奉行與管理,誰來負責?品牌的建立是一項復雜的、專業的、長期的任務,觸及企業和產品本身的剖析來提煉出獨特的賣點;觸及市場情況的剖析來規避風險、抓住機緣;觸及消費者消費行為的剖析來投其所好。這些都需要一支專業的團隊來負責。

  要么追求協作,要么自我組建。

  什么是品牌全案策劃?

  品牌全案策劃應該包含以下幾大方面:品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統(VI)設計、產品包裝設計與創意、銷售終端生動化創意與設計、影視廣告的創意、平面設計廣告的創意與策劃、產品招商全程策劃、企業銷售管理體系、企業銷售隊伍培訓等等。

  品牌的市場調研工作是整套品牌全案策劃的基石,只有充分掌握產品特點、消費者需求、市場變化,才能精準的找到品牌的定位,推出符合市場的全新品牌;品牌整合策劃和市場營銷策劃是根據市場調研返回的結果進行分析,做出準確的品牌策劃并指定出產品品牌在后續階段進入市場的一系列市場營銷策劃,這個部分非常重要,是整套品牌建設和發展的核心關鍵;企業視覺識別VI設計系統是企業內部視覺形象上進行了整理后的統一,而產品包裝設計是直接對銷售終端產品的品牌建設;影視和平面廣告是品牌推廣的多樣化推廣手段,也是重中之重。

  品牌全案策劃從前期調研,到組織策劃,到確立實施,再到面世推廣,是一個非常完整的流程,不管是哪種類型公司,要做好品牌全案都是很有難度的,需要多年品牌全案設計經驗作為支撐、過硬的公司實力以及對全案的策劃了解,才能做好品牌的全案策劃。

  品牌策劃中標志設計創意的三大方法:

  做一個標志,首先,要有用,沒用的標志,是浪費客戶的錢,浪費品牌的資源,是一種寄生蟲,毫無利益卻要吃喝拉撒,成了拖后腿,這是標志設計的大忌。

  標志是為品牌服務的,這一最基本的理念容不得半點走失,夢工場總結了設計一個標志的三大原則:

  其一,有內涵,這是一個標志存在的前提,什么是內涵,就是品牌的核心價值、核心定位,一個毫無內涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標志,相信不能為品牌帶來任何益處;有內涵,并不是要經過N多的語言來解釋才能讓消費者明白。標志代表的是內涵,真正好的標志,只要一句話,甚至不用說,她就能把品牌的內涵定位價值充分表現。品牌定位歡樂,那就要有歡樂的表現,品牌定位高雅,那一定要有高雅的設計表現,這是一個品牌標志設計的基本原則。因此,如果有一天,客戶在品牌內涵定位什么都沒有的情況下,讓你做一個標志設計,我認為這是對設計人員的一大諷刺,這樣的標志,我相信是很難輕松完成的。

  其二,有創意,這是一個優秀標志的必要條件。真正優秀的標志,一定會有其標志的創意點融合在里面,這是對品牌定位的表現升華。也許有人會問,世界上這么多知名的品牌,你看他們的標志這么簡單,哪有什么創意可言。這話對!現在世界上大多數的知名品牌的標志,其實都很簡單,很樸素,沒有多少創意性可言,但是有兩點,不過你不要忘了,第一,他們誕生的時候,在那個年代,他們一定是代表著潮流,也就是說,標志的創意其實是很有時代性的,隨著時間的推移而有不同的創意表現方式。第二,現在已經成名的標志,他們不可能為了迎合現代的審美,進行顛覆性的改造。如果不是這樣,他們這么多年樹立的形象不是白做了嗎?因此,調整品牌,特別是針對市場上有一定影響力的品牌,那是一件十分有風險的事情。

  長沙品牌設計公司夢工場認為,作為想設計標志的品牌,我相信現在他們都還不是知名品牌,作為一個新品牌,要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出,沒有好的創意,一定是更難。有創意的標志,有助于加深品牌印記,降低傳播費用,更重要的是,將有助于產品的消費認可。

  標志的創意有很多種,這個我們可另文闡述,但終結一條,有創意的標志一定不是為了標志而標志,與其放上那些雷同的形狀、那些類似的形式,不如不要標志,反而更容易消費記憶。

  其三,要有美感。美感的要求,我認為是第三層次的,如果滿足了前面兩條,美感的要求只不過是一種錦上添花;但反過來,有美感的標志,并不一定適合某一個品牌,更不是一個優秀標志的必須條件。當然有一種標志例外,那就是當裝飾符號使用的標志,它不求幫助記憶品牌,只需要能夠襯托廣告畫面的美感,它可以被當成標志,也可以不是,因為,很多房地產廣告都在用,僅此而已。因此美感,只是標志的一個額外要求。

  夢工場宗旨:陪伴品牌成長,成就品牌夢想







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