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品牌使用過程中的保護策略

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2020-06-21 22:59:28

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品牌是為所有者或被許可使用者的經營活動服務的,在品牌的使用中,也需要給予必 要的保護。所謂品牌使用過程中的保護,是指企業經營者在具體的營銷活動中釆取的一系 列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。品牌的使用保護首先表現在對商標權的維護 上。商標權的維護取決于能否正確地使用商標。
1按照商標法規定合理使用注冊商標
根據商標法對商標使用的規定,注冊商標的經濟意義在于保護正常經濟活動中從事商 品和勞務交換各主體的正當權益。這就排除了對非經濟活動的注冊商標的法律保護。為禁 止注冊大量商標而不開展經濟活動的行為,各國商標法都明文規定,商標取得注冊后,應 當投入商業使用。但各國對使用期限有不同的要求。例如,英國、法國、德國、泰國等國 家規定為5年;日本、韓國、意大利、加拿大和澳大利亞等國家規定為3年;巴西、智利 等國家規定為2年。也就是說,在無正當理由的情況下,若商標注冊后連續2年、3年或5 年不使用,商標主管部門主動或依第三方請求將注冊商標從注冊簿上刪除。
有些國家對商標使用的規定更為嚴格。例如,美國法律規定,商標注冊后第5年,注 冊人應當向商標管理部門遞交一份使用聲明,以宣告該商標已在美國實際使用。這種使用 聲明應當是真實的;如果沒有實際使用卻遞交使用聲明,一旦被發現,將以欺騙罪論處。 還有些國家規定,在商標續展時,申請人應當提供3年或5年內的使用證據;證據不足, 商標管理部門拒絕續展注冊。
 
2使用與注冊商標一致的商標
企業經營活動中使用的商標,即商品標簽上的商標、包裝容器上的商標或商品包裝上 的商標,要與申請注冊或已經獲準注冊的商標保持一致,不得有實質性的改變。有些國家 規定,自行改變注冊商標的文字、圖形或者其組合的,其注冊商標有被注銷的可能。
商標顏色的使用也是非常重要的。各國商標法一般規定:如果注冊的是黑白商標,將 適用于所有顏色。如果注冊的是彩色商標,那么注冊的是什么顏色,使用時就必須是什么 顏色.改變顏色將被視為自行改變商標。因此,如果沒有非常固定的顏色使用,最好注冊 黑白商標,這樣使用時方便靈活??梢?,要保證使用的商標與注冊商標相一致,在申請注 冊商標之前,就應當對商標進行精心設計。
 
3不得擅自擴大注冊商標的使用范圍
商標在注冊時,一般要明確使用范圍。商標注冊后,注冊人應當將商標用于指定的 商品或商品范圍內,絕不能用于非指定的商品上或超出指定的商品范圍。如果擅自把注 冊商標使用到注冊時并未指定的其他商品上(即使是近似商品上),該商標也有被撤銷 的可能。
下面的案例值得相關企業借鑒。某省一家經營房地產的鄉鎮企業于某年11月在不動 產出租及住房代理等服務項目上申請注冊了 “幸福”商標。此后,公司投入了大量的人 力、物力進行廣告宣傳,使該商標在其周邊地區享有較高的知名度。次年1月,另一省的 一家生產食品的私營企業在其生產的食品上使用并注冊了 “幸福”商標,但商標適用范圍 與該房地產公司的不同。3月,該房地產公司拓寬經營范圍,也辦了一家食品廠,并在生 產的食品上使用了該公司注冊的“幸福”商標。5月.工商局認定該房地產公司侵犯了那 家私營企業的商標權,并對其進行了處罰。那么,從商標近似的角度看,究竟誰的行為屬 于商標侵權行為呢?
第一,該私營企業在食品上使用“幸福”商標不構成侵權。因為房地產公司經營的服 
務范圍是房地產,使用的“幸福”商標也只是在不動產出租、住房代理等服務項目上獲得 注冊,而那家私營企業所經營的是食品,“幸福”商標可以用于食品系列產品。食品商品 與房地產服務并沒有聯系,且商標設計也不相同,消費者不會因為購買食品聯想到房地 產,從而產生誤認、誤購現象。從經營項目、銷售渠道和消費對象等方面上看,兩商標所 指定的商品和服務不屬于近似商品和服務。根據我國《商標法》的有關規定,在不相同或 不近似的商品或服務上使用相同或近似的商標,不會引起消費者誤認、誤購的,應當是允 許的。故該私營企業在食品上使用與房地產公司相同文字的商標并不侵犯房地產公司的商 標專用權。
第二,該房地產公司在食品上使用“幸福”商標是侵權行為。因為該私營企業于次年 [月就已經在食品上注冊了 “幸福”商標,取得了商標專用權。而房地產公司在與同類商 品上使用“幸福”商標.雖然商標設計不同,但仍會引起消費者的誤認、誤購。根據我國 《商標法》的有關規定,未經商標注冊所有人的許可,在同一商品或近似商品上使用與其 注冊商標相同或近似的商標,屬于侵犯商標專用權的行為。據此,房地產公司在食品上使 用“幸福”商標侵犯了那家私營企業的商標專用權。
 
4不輕易將注冊商標特許他人使用
允許他人使用自己的品牌,實際上是允許他人使用自己的信譽。因此,注冊商標許可 他人使用,應正式簽訂許可協議并在國家的商標管理部門辦理商標使用許可備案手續,這 是因為商標被許可人對注冊商標的使用一般都會被視為商標注冊人的使用,使用許可備案 將有利于商標權的維護。此外,商標注冊人還要加強對被許可人的商標使用管理,監督、 檢査被許可人使用其商標的商品、服務的品質狀況,防止因為質量問題而影響商標信譽。
20世紀90年代發生的一則案例仍然可以引發一些啟示。藝隆公司屬于中泰合資企 業,經營范圍是生產、銷售磷化工產品。當藝隆公司準備生產磷化鋁這種產品時,公司董 事長解景昌就指示下屬向商標局申請注冊“泰豐”商標,同時安排職工組織生產,為了搶 時間、趕進度,藝隆公司干脆把包裝箱都印好了,并赫然印上國家注冊商標標識"®”, 業務人員外出聯系工作時也是這樣介紹的:“我們泰豐牌磷化鋁……”可謂是“萬事俱 備,只欠東風”。然而,藝隆公司等到的卻是商標局的商標核駁通知書,理由是山東大學 泰星化學廠在近似商品上已經注冊了 “泰豐”商標。解景昌感到懊惱:近萬元的包裝箱都 已印好,業務員也已聯系好銷售單位,合同都簽訂了,這可怎么辦?正當解景昌無計可施 時,有人給他出主意:何不按圖索驥,到對方單位去談談,借用他們的商標,過幾年再還 給人家。按此方法,解景昌一方面安排職工繼續生產銷售,另一方面派人去泰星化學廠聯 系有關事宜。幾天后,派岀人員給公司帶回了印有泰星化學廠印章的協議:“藝隆公司: '泰豐’牌植病靈是我廠產品,你公司生產的’泰豐’牌磷化鋁與我廠產品不一樣,我廠 許可你公司使用’泰豐'字樣,使用期限自1993年8月1日到1996年6月1日,但你公司 在使用’泰豐’注冊商標時,其商標圖案、標識不得與我廠相同,同時也不得生產與我廠 一樣的產品,到期以后不得再使用’泰豐'注冊商標字樣。”擁有了這份協議,藝隆公司 以為可以高枕無憂了,于是,標有“泰豐”字樣并帶有"®”標記的磷化鋁開始向本地、 外地銷售。然而,他們沒有意識到,其行為已觸犯了《商標法》,等待他們的是商標局的 處罰。






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