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品牌宣傳時的自我保護

夢工場品牌策劃設計:www.7665318.buzz

2020-06-21 22:58:56

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宣傳是品牌生存發展的重要手段。只有宣傳才能使消費者認知、了解品牌及其產品, 進而提高品牌知名度。當然,企業在宣傳推廣過程中要考慮品牌保護問題,也就是說,企 業在進行品牌廣告宣傳中不宜過于詳細;如果在宣傳中有意(為了讓消費者或中間商認 可、接受)或無意泄露附著在品牌之上的專有技術或其他商業秘密,可能招致競爭者的模 仿,甚至可能顛覆企業辛辛苦苦創立的品牌,殃及企業自身的利益。在品牌宣傳推廣、樹 立品牌形象的過程中,積極做好品牌保護工作,具有極其深遠的意義。
(1) 宣傳推廣要適度。品牌宣傳力度不夠或宣傳過度都不利于品牌形象的樹立。同 時.在品牌宣傳中要注意保守品牌秘密,切忌為了讓中間商和消費者接受企業品牌.過于 詳細地介紹品牌設計的細節、產品生產過程中的工藝等。若企業的商業秘密為國外競爭者 或需要此信息的人獲取,就會在品牌競爭中陷于被動地位。日本精工集團之所以能長期成 為手表零件市場上最大的供應商,其成功秘訣之一就是守口如瓶。因此,企業應當加強市 場競爭保護意識,時刻注意宣傳適度性問題。
(2) 切忌互相詆毀。競爭是市場經濟條件下的一種必然現象,是企業從事市場營銷活 動中無法回避的現實問題,但市場競爭并不意味著要將對手置于死地。第一,市場運行的 監控機制不允許競爭性企業使用不正當的競爭手段;第二,消費者對違反職業道德、違背 公平競爭原則的做法也是不能接受的,這必將導致違規者的品牌形象嚴重受損;第三,攻 擊競爭對手的做法可能使企業反而遭到競爭對手更為猛烈的反擊,其結果只能是兩敗俱 傷。所以,為了保護品牌資產,企業要正確處理與競爭者之間的關系,以合乎社會公德的 方式處理正常的商業關系。
(3) 慎用降價策略。企業在塑造品牌形象的過程中,還應注意慎用降價策略,以免引 起企業間競相降價,最終導致品牌形象受損。
(4) 制造熱門話題進行宣傳和推廣。因為品牌營銷正是要使品牌獲得消費者的“注意 力,所以,企業在品牌營銷的過程中可以制造熱門話題。但是,需要注意的是,制造話題 不能隨心所欲,只有品牌策略才是全部營銷行動的指南,應該結合品牌的價值、定位、產 品概念,把主要精力用在使本企業的產品和品牌成為熱點上。






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