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商標注冊時的自我保護

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2020-06-21 22:57:56

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品牌最具凝聚力的核心是商標。我國《商標法》第三條規定:“經商標局核準注冊的 商標為注冊商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標 專用權,受法律保護。”第四條規定:“自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中,對 其商品或者服務需要取得商標專用權的,應當向商標局申請商標注冊丁‘因此,依靠法律 保護品牌的重要途徑之一是進行商標注冊。
(1)及時注冊商標
及時注冊商標是品牌保護的第一步。從品牌保護的角度出發,及時注冊商標的重要性 有兩點:第一,商標注冊是獲得商標專用權的主要手段。商標一旦注冊成功,其他人就不 能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己企業相同或近似的商標,從而可以有效防止他 人侵犯本企業商標的合法權益。否則,商標得不到法律保護,他人也可以使用,商標所有 人的經濟利益就會受到冒牌商品的沖擊。第二,及時注冊商標是防止自己精心培育的品牌 被他人搶注的最好辦法。商標一旦被他人搶注,該商標即為他人所有,原商標所有人若繼 續使用,就會被認為是一種侵權行為,最終落得“自己養大的孩子成了別人孩子”的下 場。品牌知名度越高,商標被搶注的可能性越大。例如,20世紀80年代初,我國江蘇生 產的“芭蕾”牌珍珠霜在許多國家和地區頗為暢銷,但在印度、新加坡等國被外商搶先注 冊,后來我方以20萬元的代價才買回了商標權;又如,我國天津生產的“鸚鵡”牌手風 琴打入日本后,銷售情況良好但未及時注冊商標,被日商搶注,再次出口時,日商竟然索 要15%的銷售費,廠商被迫放棄“鸚鵡”商標而改用“蜻蜓”商標。
我國釆用申請在先的原則,即誰先注冊誰就取得商標權。沈陽雙喜壓力鍋廠生產的 “紅雙喜”牌壓力鍋自1979年批量生產以來,在歷屆評比中都高居榜首。“紅雙喜”牌壓 力鍋為國家A級產品,1982年榮獲國家銀質獎,1990年在全國鋁制品行業中榮獲唯一的 國家金獎,1983年和1990年分別榮獲出口產品金獎及榮譽證書,并于1989年獲得國家級 質量認證,產品出口 40多個國家和地區,品牌信譽經久不衰。從1979年至1990年.該廠 花費數千萬元宣傳費用在中央電視臺及各地方電視臺上為“紅雙喜”牌壓力鍋做了大量宣 傳,該品牌在中國內地已家喻戶曉。然而可惜的是,當時該廠沒有對“紅雙喜”品牌進行 注冊,“紅雙喜”品牌被某外貿公司搶先注冊并據為己有。此后,雖然沈陽雙喜壓力鍋廠 找到那家外貿公司協商,并愿意以800萬元的高額費用買回品牌,可仍未如愿,被對方加 以拒絕,最終只能忍痛易名。
(2)重視商標在國外的注冊
商標專用權具有地域性和時間性。地域性是指注冊商標專用權的保護只在注冊所在國 有效;時間性是指大部分國家采用注冊在先原則,先注冊者享有商標專用權。
在國外注冊商標,獲得外國法律的保護,是我國企業走向世界、創國際名牌必不可少 的手段。由于我國企業早些時候品牌的自我保護意識不強,導致我國一些知名品牌在國外 被他人搶注現象十分嚴重,如“青島”啤酒在美國被搶注,“鳳凰”牌自行車、“蝴蝶”牌 縫紉機在印度尼西亞被搶注,“竹葉青”酒在韓國被搶注,“天壇”牌蚊香在馬來西亞被搶 注。再如,云南“紅塔山”牌香煙在菲律賓被搶注,所搶注的品牌外觀與云南“紅塔山” 品牌完全一樣,只是產地不同,其產量已接近中國。在中方與菲方的交涉中,菲方表示, 無論中方出多少錢,也絕無商量的余地。這就是說,中國的“紅塔山”已沒有進入菲律賓 的可能,一旦進入就構成侵權。
“同仁堂”是享譽海內外的中華著名老字號,始創于1669年,至今已有300多年的歷 史。“同仁堂”作為商品品牌和服務品牌,體現了中國歷史悠久、博大精深的醫藥文化。 “同仁堂”品牌不僅為企業贏得了可觀的利潤,也為我國爭得了諸多榮譽。然而,1983 年,“同仁堂”品牌在日本被搶注,我國的“同仁堂”藥品在進入中醫盛行的日本市場時 面臨著前所未有的挑戰。幸運的是,1989年11月18日,國家商標局確認“同仁堂”為我 國馳名商標,依據《保護工業產權巴黎公約》中關于“馳名商標特殊保護”的有關規定, 日本品牌專利主管機關有義務保護協定國的馳名商標,這才使“同仁堂”品牌在日本失而 復得。
因此,為避免商標被搶注,企業在制定營銷戰略時,應將市場戰略與品牌戰略結合起 來。不要在市場還小的時候覺得商標之事無所謂,既然確定了海外戰略,就應該及早啟動 在海外市場的商標注冊工作。尤其對于一些雄心勃勃、發展較好的自主品牌來說,海外商 標注冊工作可以說是“箭在弦上,不得不發”。
(3)及時對到期商標進行續展
注冊商標,并不意味著企業永久擁有該商標。我國《商標法》規定:“注冊商標的有 效期為十年。”注冊商標有效期滿,需要繼續使用的,商標注冊人應當在期滿前十二個月 內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的,可以給予六個月的寬展期。期滿未辦理 續展手續的,注銷其注冊商標。
由此可見,所謂的“商標無期限”是指續展次數不限,商標十年保護期滿后,企業可 及時續展,再獲得十年的專用權。只有通過不斷續展,企業才能享有商標的永久獨占權。 如果商標權利人在商標專有權期滿后不及時辦理續展,該商標將被依法注銷。屆時,如果 他人借機搶注,商標所有權就會發生改變。例如,作為一家中華老字號企業,知味觀一直 重視“商標”給自己帶來的品牌效應,更是于2012年12月31日被認定為中國馳名商標, 但知味觀商標由于未在續展期內提岀續展,被一家貿易公司在商標注冊29類中“搶注” 了知味觀商標。國字號、老字號經過悠久的歷史沿革,品牌價值是毋庸置疑的,但也因此 容易被一些投機者盯上,所以必須強化商標保護意識。
注冊商標的時效性決定了企業要想永久占有自己的品牌,就必須通過不斷展期延續商 標的所有權。不管商標是在國內注冊的還是在國際注冊的,都必須依照有關規定辦理展 期。否則,即使是通過法律程序獲得的合法的商標權益,也會因法律保護期屆滿未及時續 展注冊而喪失。不過,在我國,商標到期后不及時續展的情況極為普遍,大部分是由于企 業商標管理混亂或者商標知識缺乏。因不及時續展到期商標而失去商標專用權,就意味著 企業為培育品牌所付出的一切努力都將付諸東流。
(4)實行多品牌的企業重視分類注冊保護
理論上,對采用多品牌決策、實施國際化經營的崟業來說,在多個國家進行商標注冊 是品牌保護不可缺少的手段。然而,實際上卻存在兩大問題:一是注冊費用較高;二是在 一些國家,商標注冊需要以商標使用為前提。因此,擁有眾多品牌的大公司根據品牌的重 要程度實行分類注冊保護。例如,著名的馬斯公司根據企業產品品牌的重要程度對所有商 標進行分類,A類商標是最重要的,E類商標是最不重要的,按此思路,再將與公司有業 務往來的國家按其重要性進行分類。第I類是最重要的國家,第II、III類的重要性依次遞 減。由此,將A類商標將在所有國家注冊;將B類商標在第I、II、III類國家注冊;將C 類商標在第I、II類國家注冊;將D類商標只在第I類國家注冊。馬斯公司市場財產部每年 都根據公司在各地的業務情況重新劃分這些類別。
從現有保護商標的國際公約和慣例看,中國企業到國外注冊商標有兩條途徑:
①馬德里商標國際注冊。在簽訂《商標國際注冊馬德里協定》的國家和地區,中國企 業可以根據《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》,通 過國家商標局向知識產權組織的國際局提交商標國際注冊申請。商標國際注冊又稱馬德里 國際商標注冊,是依據《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》及其實施細則建立的馬德 里聯盟成員國間的注冊體系,通過國家商標局申請商標國際注冊,并通過國際局延伸到各 成員國的注冊方式?!渡虡藝H注冊馬德里協定有關議定書》是由法國、比利時、西班 牙、瑞士、突尼斯等國發起,1891年在西班牙馬德里簽訂的。以后經過6次修改,于1971 年7月在斯德哥爾摩最終修訂完畢。我國分別于1989年10月4日和1995年12月1日成為 《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》中的成員國,取 得商標的法律保護。
②商標在一國注冊并經馬德里體系辦理商標國際注冊。申請人可以委托商標代理組 織、國外代表人、律師事務所或者其在國外的分公司代為申請注冊。國際商標注冊在某個 成員國內得到保護稱為商標國際注冊的領土延伸。根據國家工商行政管理總局于2003年 發布的《馬德里商標國際注冊實施辦法》規定,中國企業在國內向商標局申請就可以獲得 馬德里體系所有國家的商標承認,不再需要到國外聘請代理機構進行繁雜的申請手續,具 有省時、省錢的優點。而且,提交一份商標國際注冊申請書可以取得在指定的一個或多個 成員國的商標注冊。商標國際注冊申請時只需要使用一種語言、繳納一次費用、使用一種 貨幣、填寫一份表格,即可獲得成員國的認可。目前,《商標國際注冊馬德里協定》成員 國有50多個,加上《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》成員國,馬德里國際商標體 系覆蓋70多個國家。也就是說,申請人只需要通過一個申請就可以同時在70多個馬德里 體系成員國申請商標注冊。
(5)字、圖多樣化注冊策略
字、圖多樣化注冊是一種防御商標注冊的品牌保護手段。所謂防御商標注冊,就是指 企業為了防止他人侵犯商標專用權而在同一商品上申請注冊兩個以上的近似商的行為。 注冊獲準的多個近似商標中,一個為正商標,其他近似商標則為防御商標。防御商標有兩 種表現形式:其一是以商標文字的交替顛倒而形成的防御商標;其二是以正商標的主要文 字衍生而成的親族型防御商標,常被稱為聯合商標。
品牌保護要防止“近似商標注冊”??赘揖仆毒拶Y在中央電視臺做廣告.使孔府家 酒家喻戶曉,1994年在全國酒類市場獨占鰲頭,出口創匯第一。1995年山東又岀現了孔 府宴酒,宴酒、家酒一字之差,讓人難分伯仲,于是宴酒壓倒了家酒。這種近似商標、品 名,只要一家做廣告,另一家就會受益;一家出名,另一家也跟著沾光。因此,如何防止 別人的商標因本企業的商標知名度和廣告投入而受益,是企業應該關注的問題。防止他人 搭便車,分享本企業無形資產的有效手段正是防御商標注冊。具體來說,就是注冊一系列 文字、讀音、圖案相同或相似的商標,保護正在使用的商標和以后可能要使用的部分。例 如,“娃哈哈”在注冊“娃哈哈”商標的同時還注冊了 “娃娃哈”“娃哈娃” “哈哈娃”三 個防御性保護商標;雙星將“雙星”、“double star”及相應的一些標識都予以申請注冊; 紅豆集團的商標決策是把與“紅豆”中文發音相同、相似.含義相近的文字注冊,如“虹 豆” “相思豆”,同時紅豆集團還在國外54個國家申請了注冊商標,有效地防止他人假 冒、模仿紅豆商標,保障企業的無形資產權益不受侵犯。
與“娃哈哈”這種商標防御形式不同,山東泰安釀酒總廠的白酒商標的防御做法是, 以“泰山”為主體,連續注冊了 “泰山”系列商標,形成泰山族系列防御商標,如泰山 崖、泰山峰、泰山雪、泰山云、泰山松、泰山溪、泰山虎、泰山鷹等,幾乎壟斷了 “泰 山”族商標。這是防御商標的第二種形式,即注冊聯合商標。
以上這些防御商標基本上都是正商標文字的不同組合或衍生詞形成的,可以有效地防 止他人注冊相同文字的商標,從而在一定程度上起到防護作用。防御商標的注冊為正商標 構筑一道法律防線,進而保護了商標擁有者的利益不被他人侵犯,但同時也容易產生商標 的“壟斷”。因此,防御商標的注冊通常是有條件的,一般來說,在正商標有一定知名度 并且為廣大消費者所喜愛時,注冊防御商標才是被允許的。有些國家對防御商標的注冊規 定比較嚴格,有些國家要求只有馳名商標才有資格注冊防御商標,還有些國家甚至要求正 商標必須是由獨創詞語生成、在已核準使用的商品上非常知名的商標。






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